Der Reiz der neuen digitalen Sportarten hält ungebrochen an

ESport Spieler

ESport SpielerLet’s Play! Unter diesem Gesichtspunkt hat Deloitte, ein international hoch angesehenes britisches Unternehmen aus der Wirtschaftsbranche, eine Studie im Bereich des eSports durchgeführt. Eine besonders große Aufmerksamkeit wurde dabei dem deutschen eSports-Markt zuteil. Dabei ist festgestellt worden, dass die zunehmend an Popularität gewinnenden elektronischen Sportarten europaweit großen Anklang finden. Die Marktforscher teilten ebenso mit, dass der deutsche E-Sport-Markt am weitesten entwickelt ist und dessen Wachstum keineswegs eine Momentaufnahme darstellt. Die Marktanalysten gehen von einem nachhaltigen Aufwärtstrend aus, der – wie in den bereits seit Jahren wachsenden Märkten in Asien und Amerika – weiter konstant zulegen wird. Nicht ohne Grund engagiert sich auch die Wettbranche intensiv mit der europäischen eSports-Szene.

Dem elektronischen Sportbusiness gehört die Zukunft

Sportversierte in Deutschland haben das Phänomen eSports längst auf dem Schirm. Neben den Wettanbietern, die mit reichlich Wettmärkten und Streaming Angeboten den Markt ausloten, haben auch die ersten großen TV-Anstalten hierzulande eigene Sportsender für eSports ins Leben gerufen. Die Deloitte Studie belegt, warum die Unternehmen zunehmend eine Präsenz im sportlichen Wettkampf zwischen Computerspielern aufbauen.

Allein in den vergangenen Monaten konnte die Analyse in Sachen Marktentwicklung eine Wachstumsrate von zwanzig Prozent belegen. Diese Rate wird sich laut Analysten in einem Zeitfenster von fünf Jahren nicht mehr verringern, sondern das Potenzial deutet eher auf noch größere Zuwachsraten hin.

Die Major Turniere von der ESL, Stadladder und Co. sowie kleinere eSports-Events ziehen abertausende Zuschauer an, die Arenen sind wie im Profifußball bis auf den letzten Platz ausverkauft. Das Publikum feiert ihre Stars fanatisch und gleiches gilt für Streams und TV-Übertragungen – die Sender verzeichnen durch die Bank weg positive Wachstumsraten. Zum Wetten auf eSports ist der Buchmacher 22Bet sehr zu empfehlen, die Bandbreite hat kaum ein anderer Anbieter im Programm:

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Deutschland bleibt europäischer Marktführer

Die Analyse der Studienresultate hat ergeben, dass sich Deutschlands digitale Sportcommunity zu einem der populärsten eSports-Märkte im internationalen elektronischen Sportbusiness entwickelt hat. Beim Blick auf die europaweiten Umsätze wird deutlich, dass die Bundesrepublik eine Vorreiterrolle in Europa ausübt. Im vergangenen Jahr wurden Umsätze in Höhe von 70 Millionen Euro in allen europäischen Ländern erzielt. Gut 29 Prozent entfielen laut der Deloitte Studie auf den deutschen Markt.

Die Prognosen bis 2023 gehen von einem Gesamtumsatz in Europa aus, der zwischen 180 und 200 Millionen einbringen könnte. Ein Großteil der Wachstumsraten in der Bundesrepublik ist allerdings auf stetig wachsende Sponsorenerlöse zurückzuführen, die erfolgreiche eSports-Clans jährlich erzielen. Obwohl alle Prognosen gut aussehen, ist in Deutschland mittelfristig mit einer Stagnation zurechnen.

Zum einen ist Deutschland sehr langsam in der Einführung neuer Technologien, wie Virtual Reality Produkte, und zum anderen wollen Deutsche nicht für Sportunterhaltung bezahlen, was es schwer macht auf Dauer konkurrenzfähig zu bleiben. Bestes Beispiel ist die Bundesliga, wo jedes Jahr Anteile an augenscheinlich schwächere Nationen verloren gehen.

Der digitale Sport wird für Unternehmen immer interessanter

Der eSports-Markt rückt immer mehr in den Fokus etablierter Medien, die von Großveranstaltungen, wie der WM im Game Fortnite oder CS:GO, live berichten. Schließlich geht es mittlerweile um millionenschwere Preisgelder, denn Sponsoren aus allen Bereichen der Wirtschaft haben den Werbemarkt der digitalen Sportdisziplinen längst für sich entdeckt. Dazu gehört ebenfalls die Wettindustrie, Betway Sports als einer der besten Buchmacher in Deutschland hat dieses Jahr einen längerfristigen Sponsorendeal mit BIG – Berlin International Gaming, dem größten deutschen Multigamingclan, unterzeichnet.

Worauf basiert die Annahme der beeindruckenden Wachstumsraten

Die eSports-Studie von Deloitte hat sich – zusätzlich zur Bestimmung des Marktumfangs – mit den bisherigen und in Zukunft zu erwartenden Entwicklungen wesentlicher Einflussfaktoren und Trends konzentriert. Dazu gehört das Vermarktungspotenzial von Ligen, die im Franchise bereits Millionenbeträge für ihre Markenrechte erzielen sowie ein Zuwachs der M&A-Transaktionen. Am offensichtlichsten ist jedoch das große Interesse von Medienunternehmen im Bereich des eSports.

In diesem Kontext ist vor allem der Anstieg des Medieninteresses essenziell, um zukünftig mit den Breitensportarten, wie Fußball, Handball und Basketball, im Mainstream TV gleichziehen zu können. Deloitte hat ebenfalls eine Zielgruppenbefragung durchgeführt, die zu dem Ergebnis kommt, dass der eSports-Markt über ein noch lange nicht ausgeschöpftes Wachstumspotenzial verfügt.

Schlussendlich wird durch die noch junge digitale Zielgruppe das Interesse von Investoren noch gewaltig zulegen und eine Vielzahl kommerzieller Partner anziehen, einschließlich eines signifikanten Anstiegs in der Wettbranche. Bei unseren Top-Anbietern findest Du ein breites Angebot an eSport Wettmärkten und traditionelle Sportwetten:

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